O evento acontecerá no The Arts Club, um exclusivo clube privado em Mayfair e o lançamento não contará com um desfile convencional. A coleção será transmitida por meio de um vídeo, que também contará a trajetória da grife. Os manequins estarão em uma sala para que os convidados possam ver os detalhes de cada peças.
O cantor de 40 anos lançou sua grife, inspirada no nome de uma música do The Jam, em 2009, e só em seu primeiro ano faturou US$ 6,4 milhões - ao redor de R$ 13 milhões.
A marca, que atualmente possui 11 lojas no Reino Unido e uma no Japão, é centrada em camisas polo, jeans, entre outras peças.
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